如果一个药品广告对已经批准的广告内容进行篡改并虚假宣传，其广告所涉及的药品品种的所有广告文号都将被撤销，并一年内不受理该药品广告批准文号申请。修订后的《药品广告审查办法》如此规定。

　　在今天晚上的中央电视台3．15晚会上，国家工商管理总局和国家食品药品监督管理局联合发布了新修订的《药品广告审查办法》和《药品广告审查发布标准》，将于今年5月1日实施。

　　本报记者独家专访了国家食品药品监督管理局副局长张敬礼。

　　中国青年报：为何现在修订药品广告审查《办法》和《标准》？

　　张敬礼：近年来，老百姓对药品广告意见很大，药品监管部门与工商行政管理部门一道，加大对违法广告的打击力度，大力开展了违法药品广告整治工作。对《药品广告审查办法》和《药品广告审查发布标准》进行修订，是我们用制度加强药品广告管理的一项重要举措。

　　1995年3月，国家工商局发布了《药品广告审查标准》；国家工商局和卫生部发布了《药品广告审查办法》，我国药品广告的发布前审查制度开始建立。

　　2001年、2002年《药品管理法》、《药品管理法实施条例》修订后，药品广告的监管形势发生了很大的变化。张敬礼认为，原来的《药品广告审查办法》已经无法解决当前药品广告审查工作中面临的新情况、新问题，亟需修订。

　　中国青年报：当前，药品广告审查发布中的主要问题是什么？

　　张敬礼：当前，药品广告活动中仍存在一些问题，有的甚至比较突出：一些药品广告未经审查发布；处方药违法在大众媒介进行宣传；有的擅自篡改审查内容发布，广告中夸大药品的功能、主治、适应症等等。药品广告中存在的这些虚假违法问题，严重侵害了消费者的合法权益，扰乱了药品市场秩序，影响了患者的用药安全。

　　中国青年报：此次药品广告审查办法和标准的修订，主要有哪些变化？

　　张敬礼：这次加大了对违法药品广告的打击力度，主要表现在三个方面。

　　一是加重了对篡改批准的药品广告内容进行虚假宣传的处罚力度。由原来只撤销一个具体的篡改审批内容的药品广告批准文号，改为撤销这种药品的所有药品广告批准文号，并且在一年内不受理该品种的广告申请。

　　二是明确规定对严重违法药品广告涉及的药品应当采取行政措施。对那些任意扩大产品功能主治范围、绝对化扩大药品疗效、严重欺骗和误导消费者的违法广告产品，药品监管部门应当采取行政强制措施，在一定范围内暂停该产品的销售，并责令其消除影响。

　　三是根据有关法律法规规定增加了相应的管理措施和法律责任。对药品广告批准文号的注销、提供虚假材料申请药品广告行为的处罚措施、药品广告审批和备案的程序和时限等方面都有明确规定。

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